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    歡樂谷春風游園季圓滿收官,書寫“文化引領時尚”生動注腳

    時間:2021-05-20 14:00:49 來源:榕城網

    春日,萬物吐故納新,大地春和景明。2021年4月3日至5月15日,歡樂谷集團趁著好春光,攜全國八地歡樂谷強勢開啟大型主題節慶活動“春風游園季”,聯合國風、游戲、動漫、國潮等元素,獻上了一場青春、浪漫、激蕩的春日游園盛宴。此次節慶,在全國屢次引爆春風游園“歡樂潮”,亮點頻出。5月15日,隨著李藝彤在北京歡樂谷唱響歡樂谷主題歌曲《歡樂時光》,春風游園季迎來圓滿收官。

     

     

    從加法到乘法,充分發揮市場倍數效應

    春風游園季整體曝光量超6億。官方微博開通即火爆,吸引千萬粉絲關注互動,微博一個月總話題閱讀量破億;多地歡樂谷活動登上城市熱搜前三。

    清明小長假,歡樂谷集團接待游客近40萬人次,接待游客和營業收入同比2019年分別增長15%、32%。各歡樂谷多項經營指標創歷史新高。

    “五一”黃金周,歡樂谷集團累計接待游客近100萬人次,接待量和營業收入同比2019年分別增長46%、64%,各歡樂谷多項經營指標再創新高。

    此次春風游園季,是歡樂谷集團首次統籌的大型節慶,以統一的主題、統一的視覺、統一的藝人資源、統一的宣傳,深刻踐行了“不同的城市,同樣的歡樂”,將歡樂帶到了“東西南北中”。

    此次節慶的統籌舉辦,是歡樂谷集團創新發展的必然。隨著南京歡樂谷的開園、西安歡樂谷的即將開放,歡樂谷“東西南北中”的整體格局已經穩固,品牌也已進入了從“加法”到“乘法”轉變的關鍵時期,可以開展過去單體主題公園所不能完成的事情:倍數效應。

    基于當前發展階段,歡樂谷集團提前規劃、充分籌謀,在華僑城集團的領導下,高揚創想文化的旗幟,創新統籌、創新聯動,實現八地歡樂谷同頻共振,開啟了歡樂谷文化節慶的嶄新格局。

     

    全國聯動,上下貫通,升級節慶

    春風游園季,歡樂谷集團和全國八家歡樂谷上下貫通,通力合作,獻上了一場春日盛宴。歡樂谷集團統籌八家歡樂谷,創新賦能,將其規模優勢轉化為規模效益,并將常態化的節慶升級打造為文化IP。

    節慶期間,歡樂谷集團聚焦資源統籌、流量導入、區域聯動,以“藝人資源+歡樂谷+互聯網”平臺聯動,實現品牌“破圈”。

    創新藝人合作模式,打造核心爆點。歡樂谷集團通過創新“品牌大使+游園+演出”的藝人合作模式打通線上線下,拓寬藝人與粉絲的互動場景。本次節慶,歡樂谷集團特別邀請著名歌手、演員李藝彤擔任“歡樂心想大使”,與CKG48、SNH48、BEJ48、GNZ48一起開啟八地歡樂谷春風游園季巡演,為不同的城市帶去了同樣的歡樂。

    此外,歡樂谷集團聯手大平臺B站,邀請多維量級Up主們打破時空界限,將歡樂二次傳遞。他們或是身著漢服,融入仙氣飄飄的歡樂谷;或是用vlog分享多樣有趣玩法。與此同時,歡樂谷集團與快看漫畫達成戰略合作,推開次元大門,營造更濃厚的動漫氛圍,升高異次元濃度,讓游客與漫畫人物跨時空相遇,歡樂破壁。五一期間,嘗試多平臺合作,進行“藝人游園直播”,咪咕音樂直播日觀看量破130萬;b站日觀看量超50萬,并登上直播榜第三。整個節慶期間,李藝彤的歡樂谷“心想體驗”同步上線微博、b站、快看社區等平臺,進一步落地歡樂谷平臺聯動模式。

    全國八座歡樂谷,則充分聚焦本地市場及游客,多點發力,開展在地文化的挖掘、在地活動舉辦的創新,開啟了一場“文化引領時尚”的嶄新嘗試。

    八地歡樂谷輪番“仙氣上陣”,國風國潮演藝巡游,高顏值NPC加成,還原經典與新秀IP場景,大膽創新沖破次元壁,悉數網羅Z世代潮流元素。本次春風游園季,以“帶著仙氣來撒野”為主題,邀請全國的年輕人,在線上平臺和線下空間,一同探索國風和潮流的碰撞。如南京歡樂谷和重慶歡樂谷,聯袂各大聲優,重現視聽經典;成都歡樂谷和上海歡樂谷,邀請高顏值國風NPC,進行國風漢服展示、巡游、拍照等,增強參與性,開啟互動大門。武漢歡樂谷與北京歡樂谷,引入經典動漫IP,超強IP聯動,滿足游客想象。天津歡樂谷和深圳歡樂谷,大膽創新,使二次元與國漫大放異彩,引領游客沖破次元壁。

    通過聯動年輕人喜聞樂見的文化元素,歡樂谷集團成功將“春風游園季”從常態化節慶,升級打造為文化時尚潮流IP,掀起了一股“歡樂潮”。

     

    文化引領時尚,讓社會效益與經濟效益有機統一

    當前,文化和旅游消費正逐漸成為美好生活“剛需”。提升文化和旅游產品供給水平、拉動文化和旅游消費是激發市場活力、促進經濟發展的重要突破口。步入“十四五”發展新階段,旅游業依然是我國改革創新最為活躍的領域之一。

    作為中國文化旅游領軍企業華僑城集團旗下創新型文化旅游產業發展平臺,歡樂谷集團始終秉持“繁華都市開心地”的品牌定位,致力于通過創新,找到“文化”與“時尚”的融合表達,而“節慶”則成為重要的載體和創新陣地。

    本次“春風游園季” 順應市場需求,持續深化文化和旅游供給側結構性改革,從供需兩端發力,設計富含時尚內涵的文化活動,牽手古風、游戲、電競、國漫經典IP元素以及新生代偶像李藝彤,獻上了一場傳統與現代結合、腦洞大開、多元的春日盛宴,用歡樂打破次元壁,讓國風重塑新潮流。

    通過加強創新文化的供給力度和質量、創造全新特色體驗、打造新型空間載體等手段,營造多元文化時尚消費新場景,激發市場活力和游客出游熱情,不僅以高度的文化自覺,支撐了華僑城集團作為文旅央企的文化使命,也通過切實、扎實的工作,助力構建“雙循環”發展新格局,促進國內大循環,讓社會效益與經濟效益在歡樂谷集團統籌節慶這一平臺上,得到了充分的體現和有機統一。

     

    春風游園季,開啟了歡樂谷集團文化節慶創新的嶄新格局。未來,歡樂谷集團將繼續創新,統籌資源,書寫“文化引領時尚”的生動注腳,給越來越多的人帶去歡樂和感動。立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局,歡樂谷集團將繼續擔當起民族品牌的使命和榮光,更好滿足游客日益增長的美好生活需要和新期待,讓不同的城市擁有同樣的歡樂。

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