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    中華旅游網

    街景夢工廠,如何成為新文旅板塊的造夢師?

    時間:2021-04-06 16:24:21 來源:財訊界

    2020年以來,新文旅風云巨變。

      一方面,超大的市場規模,吸引了各路巨頭入局;同時,在內循環格局下,城市“微度假”、周邊游,以及以全息、夜游為代表的新文旅科技體驗項目等成為現象級產品。

      另一方面,獵食者與守城者相互試探,城市商業板塊與新文旅項目的相互滲透越來越明顯。

      由此,在新人群、新媒介、新市場三股滔天巨浪的裹挾下,這道文旅發展新課題究竟如何解?

      我們發現的核心指標是——年輕人喜不喜歡,Z世代喜不喜歡?

      近年來,那些經由打卡、種草風靡全網的新業態,都是年輕人真金白銀投票出來的“我喜歡”。

      由此,我們從一家名為“JEKEEN街景夢工廠”的制造業品牌——發現了新的解題思路:

      這是一家就城市和商業空間營造美化、幫各大城市搞活夜經濟,為文旅景區營造網紅打卡地的企業。

      通過把移動商業場景,注入到文旅板塊,迅速發生化學反應,進而成為國內很多文旅項目發展的勝負手。

      圖 | JEKEEN街景夢工廠的文商旅一體化項目規劃設計圖,充分利用當地特點和實際需求打造場景和體驗

      從招商引資到“招商引流”

      如果說招商引資是過去“旅游四十年”的主題,那么,我們有充分的理由相信,今天的主題已然變成了——“招商引流”。

      街景夢工廠的第一個解題步驟是,先搞清楚流量都去哪兒了?

      抖音上最紅的景點,不是自然風光,而是超級文和友、鐘書閣這樣的“流量新物種”。本質上這是新媒介新人群新市場共同催生出的一個內容產品,是典型受Z世代消費群青睞的“打卡產品”。

      其核心即是,有場景內容,也要有商業功能,能產生新體驗,能觸發新傳播。

      與之對應的,城市和商業空間營造美化,需要“shoot(可拍),show(可曬),spread(可傳播)”,事實上,這是街景夢工廠產品設計的主要原則,被稱為“街景3S產品設計法則”。

      圖 | JEKEEN街景夢工廠打造的主題餐車公園成為熱門綜藝取景地

      那么,街景夢工廠怎么通過移動商業場景,幫助文旅項目,甚至是城市商業項目實現招商引流?

      在浙江義烏,我們看到了街景夢工廠的部分答案:

      一個由21組造型各異的移動商鋪及定制美陳搭建的“餐車公園”,凸顯園區機車音樂文化的強烈風格,成為“愛上義烏的夜”主題公園最亮眼的打卡區。這個融合了觀景、親子游樂和餐飲消費的移動綜合體,從立項到投入運營,只花了不到一個月。

      項目落成后,這里不但成為崔健、楊坤、SUMMER K等國內外音樂人的秀場,更被當紅真人秀《哈哈哈哈哈》選為取景地,黃渤、鄧超、鹿晗、陳赫等明星現身打卡。

      這還不是唯一備受明星喜愛的“移動景點”,歐陽娜娜打卡的海南三亞風情街、華晨宇打卡的繪璟移動小酒館、柳巖的片場“移動景觀”……到處都能看到街景夢工廠的身影。

      為什么是街景夢工廠?

      當然,街景夢工廠要解決的,不是單一景區的引流問題,還有同質化、大投入、更新迭代……這是一個系統問題。

      第二個解題步驟,是軟硬兼施,高頻迭代。

      街景夢工廠創業初期只是一家投身研發個性化移動商鋪制造的工廠,現在通過品類豐富的產品,從規劃到制造落地的一站式綜合服務,已經成為國內外眾多頂尖商業和文旅運營商、城市商業操盤手,以及各大政府機構的核心伙伴。

      而其最硬核的部分,來自智能制造模式:總面積超過12萬平方米的智能工廠,已憑借工業互聯網實現了大規模個性化定制,是街景夢工廠最硬的底氣。

      具體到項目上,商旅文、農旅文,還有度假村、營地、康養等等,都可以按功能和景觀需求做定制。既可以作為一部分,快速地整合進項目中,也可以通過全面規劃,打造一個自帶IP屬性的“街景小鎮”。

      比如在義烏是“餐車公園”,而在煙臺十里金沙灘就是“游客驛站”,而在北京王府井,就是“藝術+超級街區”。

      圖 | 街景夢工廠聯手任泉,為北京王府井這條老牌商業街定制出“藝術+超級街區”

      據稱,街景夢工廠在售單體產品超過300種,全是街景夢工廠自主研發,同時每年都有上百種新產品推出。在疫情的大背景下,城市“微度假”、城市周邊游、鄉村旅游等在過去一年中成為現象級的產品,街景夢工廠也加強了特色住宿產品的研發,營地房車、集裝箱酒店等等個性非標住宿體驗,也在今年成為新的爆款。

      網紅項目也有生命周期,可能兩三年就“失寵”。用移動商業場景,迭代就簡單得多了。

      街景夢工廠將他們的單體產品分為了移動商鋪、特色住宿、景觀游娛等五大類,智能工廠進行模塊化生產,最后只需要像搭積木一樣,就能迅速搭出很多完全不一樣的文旅和商業場景。

      所謂的“文旅產品全案服務,30天極速打造場景”,只有擁有如此強大的智能制造工廠和先進的生產模式才有底氣。

      圖 | JEKEEN街景夢工廠的各類特色住宿產品,為文旅行業開辟出新的空間和景觀體驗

      軟的部分是內容。2019年,街景夢工廠成立了自己的規劃設計院,為客戶提供一站式服務。同時還輸出了兩萬款“皮膚”和超過500種場景,為傳統的餐飲、住宿等運營要素賦予了新體驗。這也徹底破除了傳統文旅產品周期長、投入大、同質化,以及難以快速迭代的種種困境。

      比如街景夢工廠為日本宮古島設計的移動度假村,以房車嵌入離島美景中,明明價格比酒店還要貴,但許多游客卻指定要住進房車,因為體驗更新鮮。

      圖 | 到了夜晚,云臺山電音節帶動夜活力,已經成為云臺山景區的一大IP

      不僅如此,街景的廣州分公司,能夠輸出定制化音樂節。他們已經連續四年為河南5A景區云臺山舉辦云臺山電音節,以及2020年與濰坊國際風箏辦聯合主辦了第一屆風箏電音節,以“移動音樂廣場”的形式為景區打造文商旅一體化的IP節日。

      軟硬兼施,一方面助力景區產品線的流量型切換和迭代,另一方面,用小投資大內容,打造針對消費者痛點和癢點的高頻項目。讓游客今天來了,明天還想來。

      能做到這些,是街景夢工廠實戰磨練出的解題公式:夢團隊+夢空間+夢速度+夢氛圍。

      街景夢工廠的“年輕發生學”

      數年前,JEKEEN街景夢工廠還只是一家創業公司,為什么短短時間就能飛速躍升,為文旅“解題”?

      這五年,街景至少做對了幾件事:

      ①極其看重人,拉隊伍的能力很強,哪怕創業初期也想盡辦法提高人才密度。

      街景夢工廠熱衷于尋找各領域的“大神”級人物,來共同規劃移動商業的未來。工業設計、機械設計、城市規劃、文旅規劃等等,橫跨數個行業,遍布海內外,用一個超級創意中心,去輔助一個超級工廠。

      ②用前沿設計力去ALL IN年輕人。

      正如消費品行業的變化,讓生活方式體現出新的時代特征,文旅行業同樣如此。

      街景已經組建起一支超過百人的研發團隊,更在海內外集合了一大批設計師,大量引入前沿設計力為移動場景增添有生力量。比如簽約合作多年的Tecnocad公司,便是意大利非常出眾的設計公司。

      他們與“大神”們一起,被稱為“造夢師”——為消費者造夢,為客戶造夢,也為他們自己圓夢。

      ③在邊緣行業做深耕,重倉工業互聯網。

      今天,街景的智能工廠已經在移動商業領域擁有了領先的技術和規模,其品牌也已成為這一新興領域的領軍品牌。同時布局海外,整合全球資源,意大利、埃及等地的海外街景工廠已逐步建立。

      ④堅持低成本、高效率、快響應。

      相比傳統的土建方式,移動商業場景可以節省50%-70%的成本;時間也是成本,街景速度已能夠做到一晚搭建,一晚還原。2021年街景夢工廠超過7000平米的展廳升級,便只用了24小時完成搭建。

      而在大場景定制的模式下,街景夢工廠已經做到時尚個性的主題商業街、文旅場景,可以像工業化標品一樣在電商平臺售賣。去年8月,街景聯手吳曉波,在淘寶直播上賣商業街,一天內賣出了5條“街”。

      技術是冰冷的,但夢想是溫暖的。這也是一家制造工廠能夠成為一個制造業品牌,并在文旅行業生根發芽、占據先手的底層原因。

      隨著街景夢工廠發展藍圖的展開,未來5-10年間,將會在濰坊形成一個城市家具產業集群。蓬勃生長的“街景小鎮”,每天都迎接著世界各地來客的參觀考察,也已經將許多的移動商業場景輸送到全球40多個國家和地區。而類似街景夢工廠這樣的制造業品牌的出現,正是今天中國工業互聯網與制造美學相交匯的典型案例。

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